9月4日，海尔欧洲宣布与英国利物浦足球俱乐部、法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部达成长期战略合作，成为这两支欧洲冠军足球队的全球官方合作伙伴。

图：海尔欧洲与英国利物浦足球俱乐部签约

图：海尔欧洲与法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部签约

与冠军同行，打造全球用户喜爱的本土品牌

此次海尔与两大足球俱乐部达成的是长期战略合作，未来将在球场展示、球迷交互等多场景展开深度探索。

利物浦足球俱乐部创立于1892年，是2024-25赛季英超冠军，实现了英格兰顶级联赛20冠的辉煌战绩，在全球社交媒体的粉丝超过2亿。

它与海尔还有着“跨时空”的特殊缘分：上世纪80年代末至90年代初，海尔旗下品牌CANDY曾长期是利物浦球衣赞助商，陪伴球队走过了经典岁月。

巴黎圣日耳曼俱乐部成立于1970年，2025年刚刚夺得队史首个欧洲冠军联赛冠军，并成为法甲、法国超级杯、法国杯等新科“5冠王”，是法国足坛的标杆力量，获得全球超5亿球迷的关注。

在《福布斯》公布的2025年全球最具价值的30强足球队中，利物浦和巴黎圣日耳曼均进入前10，充分体现了两大冠军级足球队的全球影响力。

海尔集团董事局副主席、总裁梁海山表示，“海尔是全球家电市场的冠军，利物浦和巴黎圣日耳曼是绿茵场上的冠军，希望我们以‘与冠军同行’的信念，打造全球用户喜爱的‘冠军品牌’！”

“海尔是一家充满雄心、不断创新并在全球享有盛誉的品牌”，利物浦足球俱乐部首席商务官本·拉蒂（Ben Latty）表示，“海尔的全球影响力与利物浦庞大的国际球迷基础高度契合，我们期待这次合作的落地，携手为全球球迷带来全新体验。”

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希斯格里夫（Richard Heaselgrave）表示，“我们很高兴地欢迎海尔加入巴黎圣日耳曼大家庭。作为全球领先的家电品牌，海尔产品已经是人们日常生活的一部分。这次合作为我们双方提供了一个在体育场和家里更贴近全球球迷的机会。”

深化本土化交互，夯实全球家电第一品牌引领地位

海尔创业于青岛，却与欧洲有着不解之缘。1984年，海尔从德国引入冰箱生产线，生产了亚洲首台四星级冰箱；1991年，海尔正式开启全球创牌之路，第一站就选择了进军德国市场。此后，海尔不断强化在欧洲的战略布局，构建了本土化研发、制造和营销的“三位一体”体系，并推出了意式三门冰箱、X11洗衣机、智能酒柜等符合当地用户需求的创新产品，赢得了用户的广泛认可。

2019年，海尔收购意大利资深专业家电企业CANDY，CANDY公司正式成为海尔的全资子公司。如今，海尔已经深耕欧洲市场35年了，不仅是欧洲第三大家电品牌，也连续多年保持行业较快增速，成长为深受当地用户喜爱的本土化品牌，产品价格指数为130，也就是当地产品平均售价的1.3倍。

目前，海尔在全球布局了10大研发中心，建成35个工业园、163个工厂，深入200多个国家和地区，服务超10亿用户家庭，深得用户喜爱。权威市场调研机构欧睿国际数据显示，海尔连续16年稳居全球大型家电品牌零售量第一。

真正的全球化不只是产品的全球化，更是构建全球用户认同的品牌价值。体育运动恰恰是企业品牌理念与用户深度交互的重要载体，能够助力品牌在追求卓越、勇往直前的精神共鸣中创造更好的用户体验，这正是海尔与两大足球俱乐部深度合作的原点。

早在2003年，海尔首次与英国著名的鲨鱼橄榄球队合作，历经20多年的探索，海尔已经形成了覆盖篮球、网球、足球、羽毛球、板球、赛车、曲棍球等运动的多元体育交互体系，通过赛事合作、品牌展示、社区互动等方式，持续深化与全球本土化用户的情感连接。

特别值得关注的是，除了利物浦、巴黎圣日耳曼两大足球俱乐部的签约，海尔同时还宣布与西班牙足球甲级联赛、葡萄牙足球超级联赛以及摩洛哥皇家足球联合会达成官方合作，并延续与职业网球联合会（ATP）的长期伙伴关系。近期，海尔还牵手中国女排共同亮相2025年女排世锦赛，后续还将实现进一步合作。

秉持“与冠军同行”的信念，海尔将坚定携手这些全球顶级体育资源，持续以全球化服务全球化，以本土化推进全球化，与全球用户一起共创智慧美好生活。