2025年9月2日，上海——宜家中国在上海隆重举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位“家 给生活更多（Home Is More Than You Think）”，致力于与中国消费者共同发掘家居生活中的意义时刻，重塑日常生活中的情感联结与价值体验。此次发布会不仅回顾了“生长+”战略在过去两年中取得的显著成果，还详细披露了新财年的业务重点与战略布局。值得一提的是，为响应“上海之夏”国际消费季，宜家还联合政府及领事机构共同为“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展揭幕，进一步拉近与消费者的距离。

英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库（Tolga ?ncü）在致辞中强调：“中国是宜家全球战略的核心组成部分，更是家居零售创新的前沿阵地。我们坚信，与中国市场同行，就是与未来同行。宜家将持续深耕本土化创新，并将中国市场的灵感推向全球。”

英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库（Tolga ?ncü）

新定位，新洞察：家是情感锚点，更是意义源泉

基于每年与数千户中国家庭的深度交流，宜家发现，在不确定性增强的背景下，中国消费者正从追求“拥有更多”转向“珍视真正重要”的生活价值。家的概念，不再局限于物理空间，而是演变为情感的锚点与生活意义的载体。宜家中国最新发布的《居家生活报告》也显示，热爱居家生活的人群对生活满意度更高、心态更乐观。

围绕“家 给生活更多”这一全新品牌定位，宜家提出“灵感、长久陪伴、可负担”三大核心价值，全面融入产品研发、定价策略与顾客体验中。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）表示：“27年来，我们陪伴中国家庭经历了无数变化。‘家 给生活更多’不仅是一句口号，更是宜家对消费者探寻生活意义的长期承诺。”

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）

产品战略双管齐下：聚焦睡眠与厨房，推出1600+新品

新财年，宜家将投资1.6亿元用于价格优化，推出超150款低价产品，其中70%集中在大众喜爱的畅销品类。同时，宜家将推出超过1600件新品、23个新品系列及50余种美食，通过“完整睡眠解决方案”和“本土化厨房产品”两大重点板块诠释新定位。

睡眠领域，宜家将推出300余款卧室纺织品，全面提升消费者的睡眠质量与体验；厨房方面则聚焦中式烹饪习惯，推出如VARDAGEN瓦达恩中式炒锅、KLOCKREN克洛克伦蒸屉等产品，兼顾可持续材料与可负担定价。宜家餐厅也将持续提供可溯源三文鱼、热狗等健康选择，并加推符合中式口味的新食品。

持续深化“生长+”战略，推进数字化与全渠道建设

过去两财年，宜家在中国市场累计投入6.73亿元用于价格优化，并通过人工智能数字设计平台等创新工具提升服务体验，该平台已推广至全球31个市场。未来，宜家将继续强化“家居生活专家”和“全渠道顾客体验”两大战略主轴，推进物流自动化、门店数字化改造，并在北京、深圳等城市拓展小型门店形态，以更灵活的方式触达消费者。

在可持续发展方面，宜家围绕绿色运营、绿色消费与循环经济三大维度持续创新。全球升级“绿色动线”，打造一体化绿色消费体验；此前英格卡集团投资睿莫环保，标志着其在华首笔循环经济领域落子。未来，宜家希望携手更多伙伴，共同构建可持续家居生态。

主题展揭幕，融合城市文化与家居灵感

作为财年启动的重要环节，“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展在西岸油罐艺术中心正式揭幕。上海市徐汇区商务委员会、上海市外商投资协会及瑞典驻上海总领事馆代表共同出席揭幕仪式。该展览通过六个生活场景的沉浸式呈现，引导观众重新发现家中隐藏的美好瞬间。

“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展揭幕仪式

此次活动也是宜家参与“上海之夏”国际消费季的深化之举。自六月起，宜家上海四店联合推出“清凉宜夏”定制活动，结合新品、美食与互动体验，进一步巩固品牌与本地文化的连接。

宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展

展望2026财年，宜家中国将以长期主义为指引，持续聚焦本土化创新、全渠道建设与可持续发展，与中国消费者共同成长，于家的细微处发现意义，于日常中创造更多美好。